打开栏目 搜索栏 关闭栏目 en
                                                                  横幅背景
                                                                  新闻中心
                                                                  当前位置:首页 > 新闻中心 > 新闻中心
                                                                  破解品效合一难题,酷开网络三大技术赋能大屏
                                                                  发表时间:2019-07-19 20:39
                                                                  <

                                                                    一边是品牌溢价,一边是销售转化。在传统的广告模式中,品牌营销和效果营销常常是分道而行。但在注意力分散和产品迅疾迭代的环境下,同时实现品牌价值和效果转化的双重提升已经成为广告主最普遍的营销诉求。那么,如何实现OTT大屏营销的品效合一?近日,酷开网络在上海举办了以“指引时代”为主题的酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探索与分享会,提出了在OTT平台实现智慧营销的解决方案。

                                                                  多场景赋能:优化投放组合,助力品牌曝光

                                                                    想要实现品效合一,首先要实现品牌的有效曝光,让消费者认知品牌。在传统OTT广告投放过程中,开机广告一直被认为是最具效果的广告投放形式,数据显示,2018年,酷开网络广告营收中,开机广告所占比例高达94%。然而,随着更多应用场景的开拓、内容定向优势的凸显,组合投放更有助于品效合一的实现。据群邑中国数据表明,近年来,OTT投放量持续翻番,OTT投放份额在视频类媒体中也处于上升通道,广告主认可OTT投放形式的同时,“个性化需求”也越发明显。

                                                                    深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成介绍说,目前,酷开系统已经形成包括首屏、搜索、视频等在内的24种广告位,从开机到关机全链路打造酷开系统OTT营销闭环。同时,为使品牌曝光最大化,除了24种广告位的全路径覆盖,酷开网络还将线上与线下资源打通,形成客厅娱乐场景、户外娱乐场景和购物娱乐场景的多场景布局,针对不同广告主量身定做个性化的OTT投放策略。

                                                                  源生DMP赋能:广告投其所需 助力精准触达

                                                                    作为流量新入口,相比较于PC端、移动端的“私屏”,作为“家庭公屏”存在的OTT大屏更具多人参与性、决策性、话题性的场景营销优势,但如何更好地定向以家庭为单位的用户触达呢?

                                                                    为此,酷开网络将一屏对多人的触达用户个体整合成以目标家庭“TH”(Target Household)为单位的细粒度群体,重新定义家庭场景化标签,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。在此基础上,酷开网络将动态家庭画像赋能给其源生DMP,源生DMP通过整合厂商独有数据、全量行为数据、同源数据,以全量精细化数据为依托,参考OLED、性别、年龄、LBS、黄金时段、内容偏好等六大维度,可以基于用户的分时特性、分场景特性让投放细化到一天中的不同时段,精准触达目标家庭“TH”(Target Household),真正实现“投其所需”。

                                                                  后链路赋能:优化投放策略 促进ROI转化

                                                                  
                                                                  易购彩票 智造未来共铸一流产业集团 版权所有 | 粤ICP备09205031号 | 联系我们